Gestaltungsparadigma für Inhalte des World Wide Web (WWW), bei dem sich die Inhalte automatisch auf die Darstellungsmöglichkeiten und -grenzen der unterschiedlichen Endgeräte mit verschiedenen Bildschirmgrößen, -auflösungen, usw. anpassen.
Dies steht im Gegensatz zu Paradigmen wie zum Beispiel Mobile First, bei dem die Gestaltung für Endgeräte mit kleinen Bildschirmen optimiert ist und so auch auf großen Bildschirmen dargestellt wird.